SWOT analiza mobilnog marketinga – 3.dio

Evo i treći dio SWOT analize: OPPORTUNITIES, odnosno PRILIKE.

1. Gives legs to other channels – store, online, television, radio, print and billboards

Prilike su dio SWOT analize koji se odnosi na mogućnosti u budućnosti, a gornja izjava zaoravo predstavlja sadašnju SNAGU mobilnog marketinga. “Gives legs” u slobodnijem prijevodu (možda griješim?) znači djeluje kao poluga, povećava efekte tradicionalnih (+Internet) medija.

2. Mobile is the future – no, the present – of database marketing. Marketers must have mobile loyalty program to complement online and offline

Potpuno se slažem, loyalty programi će postati neophodan dio svakog marketinškog budžeta nakon što ih sustigne val rezanja nepotrebnih troškova. Loyalty programi će, iako vezani za sve komunikacijske medije, biti posebno ovisni o pravilnoj upotrebi mobitela u 1on1 komunikaciji sa korisnikom. Vrijeme loyalty klubova i CRM sustava tek dolazi…

3. Benefit from marketing dollars pulled from television, print and radio toward more measurable, ROI-driven media, a.k.a., the Internet and mobile

Nadovezuje se na gornje objašnjenje – marketinški budžeti će prestati biti neograničeni i ispitivat će se učinak svake promotivne akcije. Kad-tad će i tvrtke shvatiti da se prodajni rezultati nisu toliko elastični u odnosu na zakupljeni TV prostor koliko svi mislimo…
4. Mobile advertising subsidizes content and services for consumers who understand the tradeoff

Priznajem, nisam u potpunosti shvatio poantu ove točke, naravno da mobilno oglašavanje donosi korist korisnicima koji su svjesni oglasa i koristi, ali zar nije to slučaj sa svim medijima?

5. More SMS text marketing for marketers and retailers targeting offers and alerts to opted-in consumers in database. Make the short code common

Sad se već ponavljamo, mobilni marketing (i SMS marketing kao dio istog) dobit će zasluženo priznanje nakon što bude usvojeno od kasne većine korisnika (tvrtki). Ali tada sve postaje jednostavno…

6.More quality content on mobile as publishers launch mobile editions. More room for targeted ads

Sve više sadržaja bit će prilagođeno za mobitele (npr. Shrek igra za Windows mobile platformu je dobila dosta dobre kritike) i konkurencija će stvarati kvalitetu. Vjerovali ili ne, i u Hrvatskoj postoje tvrtke koje prate svjetske trendove – suradnja Ferrera (KINDER) i Connectus grupe urodila je sa 3 (koliko je meni poznato) brendirane igre za mobitele. Sve pohvale za trud.

7. Mobile coupons – killer app for mobile, along with mobile database marketing

Tiskani kuponi su raširena pojava u SADu, pa otuda i optimizam autora za mobilne kupone. Daleko od toga da mobilni kuponi kao dio unaprjeđenja prodaje ne bi imali uspjeha kod nas, dapače to bi sigurno bila “killer app”. Poteškoće nastaju u tehničkim zahtjevima sustava zbog nestandardnosti mobitela i operacijskih sustava, tako da svaku aplikaciju treba isprobati na svim mobitelima što je skoro pa nemoguće. Trenutno se očekuje da Android pokaže snagu, pa možemo dalje pričati o mobilnim kuponima.

8. Mobile marketing jumpstarts mobile commerce sales

Još jedna meni nerazumljiva misao, uzet ću si malo vremena da si probam objasniti…

Ringtone “Condom, condom” povećao prodaju za 85 milijuna

U Indiji je provedena promotivna kampanja sa ciljem povećanja svjesnosti o AIDS-u i korištenju kontracepcijskih sredstava. Tijekom te kampanje, uz TV i radio oglase, distribuiran je i ringtone pjesmuljak kreativnog naziva “Condom, condom” u kojem se riječ kondom ponavlja 50-ak puta. Hm, da nije Huljić imao veze sa ovim?

Rezultat kampanje? Prodaja kontracepcije je porasla za 85 milijuna (nažalost, nisam uspio iskopati da li se milijuni odnose na količinu ili novac) tijekom 6 mjeseci.  Ringtone je u 3 mjeseca download-an 660 000 puta.

Zanimljiva kampanja iz koje bi se sastavio dobar case-study, samo— zamislite da vam u tramvaju počne svirati melodija u kojoj se 50x ponavlja riječ kondom… Ali s druge strane, nakon toga sigurno ne biste lako zanemarili siguran seks…

(više iliti opširnije na http://ca.news.yahoo.com/s/afp/081114/oddities/health_india_aids_media )

*UPDATE – evo pronašao sam i informaciju da je ova akcija potpomognuta od strane supružnika Gates, sad je malo jasniji uspjeh akcije…

Ako nekoga zanima pjesmuljak i ringtone — evo adrese —-

http://www.labnol.org/home/health/download-bbc-condom-mp3-ringtone/4235/

Mobitel podiže posjećenost za 25%

Image via Wikipedia

U Americi je provedena promotivna kampanja na temu Halloween-a u koja je imala za zadaću povećati svjesnost o uslugama i povećati posjećenost Halloween tematskog parka (točnije, mračne šume uređene za provod za Noć vještica).

Promotivna kampanja uključivala je TV spot od 30sek na lokalnim TV postajama u kojima su se ljudi pozivali da pošalju SMS sa tekstom SCREAM i uđu u bubanj za nagradnu igru. Dodatno, u povratnoj poruci upućuje ih se da potraže više informacija na web site-u i da pošalju još jednu poruku za ulazak u dodatnu nagradnu igru. Jednostavno, zar ne?

Rezultat – 57% ljudi se prijavilo i za drugu nagradnu igru (znači da su poslali najmanje 2 poruke na temelju 1 TV spota), a posjećenost parku iliti šumi se povećala za 25% u odnosu na prošlogodišnji Halloween.

Koliko bi povećanje posjećenosti bilo da se koristio samo TV spot?

WiMAX u Crnoj Gori

Comarch privodi kraju posljednju fazu WiMAX projekta u Crnoj Gori. Projekt je proveden za vodećeg GSM operatera u Crnoj Gori Promonte, u sklopu globalne akcije Telenor grupe nazvane “Internet to the people”. Koristi se kombinacija WiMAX, WiFi i HSDPA tehnologije kako bi stanovnicima, ali još važnije i gostima (turistima) pružila pouzdana tehnologija pristupa internetu.

Čini se da je ovo pilot projekt za WiMAX tehnologiju, o čijem uspjehu vjerojatno ovisi daljnji razvoj usluge. Kako to utječe na nas? Pa… Kombinacija ovih tehnogija trebala bi garantirati kvalitetu usluge kako bi se ispravila najveća boljka UMTS tehnologije – nepouzdanost, odnosno kratki doseg.

Turisti će moći pristupiti Internetu putem Wimax-a kupovanjem bonova ili čak plaćanjem putem Premium SMSa. Crna Gora već sada puno ulaže u turizam, a sa nižim cijenama i (budimo realni)  kvalitetom usluge kao Dubrovnik ovakve usluge mogu utjecati na prelijevanje prihoda od turista.

Uglavnom,  brzi Internet OTA je došao u Crnu Goru…