I konačno, da završimo seriju o SWOT analizi — 4. dio – PRIJETNJE
1. Mobile is treated as experimental budget – and cut
Mislim da autor M.A. Kham dosta miješa pojmove snaga i prednost, te slabosti i prijetnje. Mobilni marketing je tretiran kao eksperimentalni dio marketinga (i marketinškog budžeta) i rezultira stihijskim pokušajima koji sami po sebi nisu dovoljni za eksponencijalni razvoj kakav zaslužuje.
2. Mobile marketing service providers hibernate, cut marketing outreach to world – and then complain why they are ignored in media-buying decisions
Ponovo mi se čini da je ovo ipak slabost mobilnog marketinga, više nego prijetnja u budućnosti. I dodatno, ta slabost dolazi iz same srži mobilnog marketinga — pružatelja usluga, tj. generatora svih potreba i mogućnosti povezivanja tradicionalnih i modernih medija oglašavanja.
3. Associations representing mobile marketers’ interests remain on bended knee to carriers. Not good
Telekom operateri vode glavnu riječ. Točka. Nema igre izvan njihovih granica. Točka.
4. Carriers increase commercial SMS delivery fees to opted-in subscribers. Will kill legitimate SMS marketing
Ako dođe do daljnjeg povećanja cijena (ovo očito vrijedi i za SAD kao i za Hrvatsku) razvoj SMS opt-in marketinga će se bitno usporiti i što je možda najgore preusmjeriti prema SPAMu.
5. Funding for mobile service providers and mobile marketing firms dries up
Mobilni marketing još nije pronašao svoju “zlatnu koku”, a mnogo je novca uloženo u traganje. Pitanje je koliko će investitori, anđeli i venture capital imati strpljenja…
6. A carrier goes belly-up
Belly up je sinonim za bankrot (bar tako kaže Google). Definitivno bi bankrot jednog od telekom operatera u Hrvatskoj doveo do lančanih katastrofalnih reakcija, ali mislim da to kod nas nije moguće (T-mobile/T-com plivaju u lovi, ma šta mi mislili o tome…). U ostatku svijeta je konkurencija žešća i pogreške se skuplje plaćaju…
7. Legislation to enforce consumer protection on privacy, security, unsolicited messages, location-based ads, misleading advertising and children
Daljnje pooštravanje zakonske regulative defintivno bi dovelo do odustajanja od mobilnog marketinga od strane tvrtki i marketinških agencija. Zahtjevalo bi previše truda, a rezultati su nepredvidivi…
8. Ad agencies think mobile marketing is too complicated, thus delaying inclusion in multichannel marketing campaigns
Nadovezuje se na gornju misao, kompliciranost dovodi do odustajanja i odbacivanja. I biti će tako sve dok se netko ne odluči skočiti u bazen pa tek onda vidjeti da li zna plivati. Treba hrabrosti…
9. Sales of smartphones with Internet capability stall
Stagnacija prodaje smartphone-ova nije toliko loša stvar, znači da broj ljudi koji mjenjaju obične mobitele za napredne uređaje raste po konstantnoj razini.
10. Upgrades to higher-price data plans slow down
Hm…kod nas je uspjeh prebaciti bilo kojeg korisnika da uzme i data paket uspjeh, tako da se ne mogu poistovjetiti sa gornjom izjavom.
11. Barack Obama really gives up his BlackBerry
Mobilni marketing 