SWOT analiza mobilnog marketinga 2.dio

Image via Wikipedia

Evo nas i na drugom dijelu SWOT analize, i to na dijelu WEAKNESSES, tj. slabosti.

Podsjećam, članak možete pronaći na http://www.mobilemarketer.com/cms/opinion/editorials/2291.html

Ovo je samo moja interpretacija članka, i ne mogu (nažalost) potvrditi da autor članka misli isto kao i ja…Valjda nisam daleko…

1. Perception problem – always the bridesmaid, never the bride

Problem shvaćanja mobilnog marketinga kao “nečega gdje se može potrošiti višak u budžetu” je i njegova najveća slabost.

S druge strane, ja nemam problema sa shvaćanjem mobilnog marketinga kao podrške masovnim medijima oglašavanja. To je njegova najveća prednost i snaga – ulaganjem u mobilni marketing povećava se efekt cjelokupne kampanje (za ovo postoje dokazi, samo ih moram pronaći u arhivi i objaviti).

2. User experience with the Internet on mobile not ideal – screen size, keypad and slow network speeds

Slažem se sa ovom slabosti, iako je ona potencirana nerazumijevanjem mobitela i pokušaja da se to nerazumjevanje zamijeni sa ukalupljivanjem mobitela u Internetski način marketinga.  Mobitel nije računalo i Internet na mobitelu nije Internet na računalu. Točka.

3. Why not regular HTML browsers like the Safari on the Apple iPhone?

Isto kao i iznad, uspjeh neće napraviti oni koji kopiraju i prilagođavaju, nego oni koji razumiju i stvaraju isključivo za mobitel.

4. Wireless carriers not innovating at faster pace

Istina, to je slabost, ali veći je problem cijena usluge koja usporava usvajanje inovacija (ovdje pričam prvenstveno o našem tržištu). Primjeri za to su VIPNETov Vodafone live portal koji je odlična i funkcionalna usluga, ali nedovoljno dobro iskorištena, te MMS usluga oba operatera koja je doživjela pravi bum kada su cijene ovog ljeta spuštene na prihvatljivu razinu.

5. Lack of standards across platforms and carriers

Ova činjenica je utjecala na usvajanje SMSa u SADu, do prije nekoliko godine (2-3) nije bilo moguće slati SMS poruke sa mreže jednog mobilnog operatera na mrežu drugog. Naravno, tada ni SMS nije imao smisla…

Sada je aktualna priča oko softverskih platformi za mobitele. Android bi trebao napraviti dar-mar po tom pitanju. Vidjet ćemo…

6. Many mobile marketing service providers not sophisticated in marketing outreach – don’t tell, won’t sell

Ovo je problem svih tvrtki u kojoj inžinjeri, softveraši i ostali tehnološki genijalci vode glavnu riječ. Njihovi potencijalni klijenti (marketinške agencije) ne pričaju istim jezikom kao i oni.  A ako tvrtka ne prodaje, tj. ne komunicira pravilno onda samo troši novac i vrijeme.

7. Fate depends on four major carriers – AT&T, Verizon Wireless, T-Mobile and Sprint Nextel

Članak je očito orijentiran na tržište SADa, pa tako i potencira problem velikih giganta, mobilnih operatera. Kod nas je situacija slična, imamo 2 velika igrača, Vipnet i T-Mobile, i jednog koji troši novac na oglašavanje umjesto na razvoj (koliko im je ono trebalo da postignu 100% pokrivenosti??). Ovaj treći je TELE2, za neupućene…

8.   Inadequate outreach to advertising agencies and media buyers

Ako dobro shvaćam, ovo je broj 6. samo malo drukčije napisan. Ali da nadodam – problem agencija (posebno media buying) je uljuljkanost u sigurnost posla i velike prihode. Zašto bi netko radio promotivnu kampanju putem mobitela, kad za tu lovu može dobiti jedan-dva termina na RTLu u vrijeme Big Brothera? A najbolje od svega, nitko ne može dokazati da si pogriješio jer nitko ne može izmjeriti izravan učinak TV oglasa. Kakvo uzaludno trošenje love…

Naravno, vi koji slučajno čitate ovo, slobodno ostavite komentare. Sigurno postoji netko tko se ne slaže sa mnom.