Ringtone “Condom, condom” povećao prodaju za 85 milijuna

U Indiji je provedena promotivna kampanja sa ciljem povećanja svjesnosti o AIDS-u i korištenju kontracepcijskih sredstava. Tijekom te kampanje, uz TV i radio oglase, distribuiran je i ringtone pjesmuljak kreativnog naziva “Condom, condom” u kojem se riječ kondom ponavlja 50-ak puta. Hm, da nije Huljić imao veze sa ovim?

Rezultat kampanje? Prodaja kontracepcije je porasla za 85 milijuna (nažalost, nisam uspio iskopati da li se milijuni odnose na količinu ili novac) tijekom 6 mjeseci.  Ringtone je u 3 mjeseca download-an 660 000 puta.

Zanimljiva kampanja iz koje bi se sastavio dobar case-study, samo— zamislite da vam u tramvaju počne svirati melodija u kojoj se 50x ponavlja riječ kondom… Ali s druge strane, nakon toga sigurno ne biste lako zanemarili siguran seks…

(više iliti opširnije na http://ca.news.yahoo.com/s/afp/081114/oddities/health_india_aids_media )

*UPDATE – evo pronašao sam i informaciju da je ova akcija potpomognuta od strane supružnika Gates, sad je malo jasniji uspjeh akcije…

Ako nekoga zanima pjesmuljak i ringtone — evo adrese —-

http://www.labnol.org/home/health/download-bbc-condom-mp3-ringtone/4235/

Priprema za božićni shopping

Za razliku od nas, Amerikancima se još nitko ne trudi ukrasti Božić. Robna kuća JCPENNEY planira veliku promotivnu akciju kako bi privukla što više ljudi u svoju prodavaonicu.

Promotivna akcija uključuje: TV oglase na nacionalnoj razini (dosta velika stvar za SAD), radio, print, direktnu poštu, e-mail i online komunikaciju, te SMS servise i WAP stranicu.

Akcija je osmišljena od strane agencije Saatchi&Saatchi i na zanimljiv način kombinira masovne medije sa izrazito individualnim medijem – mobitelom.  Korisnici imaju mogućnost prijaviti se na SMS info uslugu putem koje će svaki dan(!) dobivati prijedloge za poklon, savjete o kupnji, obavijesti o akcijama i link za WAP stranicu na kojoj će se moći i vidjeti proizvodi koji su opisani u SMS poruci.

Dan poslije Dana zahvalnosti (28. studeni) JCPENNEY otvara vrata u 4h ujutro i nudi mogućnost korisnicima da naruče buđenje putem SMSa na taj dan.

Masovni mediji imaju zadaću obavijestiti veliki broj ljudi o akciji, dok mobitel (SMS informacije) pridonosi u dijelu stvaranja WOM-a i pozitivnog PR-a. Zamislite TV ili radio kao jedne od onih ekstrovertiranih osoba koje imaju puno poznanika, glasno pričaju i malo slušaju. Sa njima je komunikacija nemoguća, jer ne teče u 2 smjera. Mobitel, sa druge strane, priča sa ljudima koji jasno izraze želju za slušanjem (opt-in) i sa svakim priča 1na1. Malo priča (160 znakova), ali jasno se izražava. I što je najvažnije, moguće je dati i povratni odgovor. Dakle, tek sa mobitelom komunikacija počinje…